首頁    山東    國內    社會    教育    旅游    房產    娛樂    企訊    女人    財經    科技    健康    家居  
 首頁 > 消費 > 正文
   

國窖1573提價“懸著心”,消費者會買賬嗎

2019-12-05 15:36:30  |  來源:  |  作者:  |  閱讀:  字號: T   T
 

  經濟導報記者 劉勇

  繼11月10日52度“國窖1573”經典裝計劃內配額價格上調20元/瓶后,本月2日,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司(下稱“瀘州老窖”)又發出通知,宣布對“國窖1573”其他系列產品價格進行調整。由此,“國窖1573”部分產品的出廠價、團購價、零售價全面挺進千元價格帶。

  對此,接受經濟導報記者采訪的業內人士表示,瀘州老窖的定價措施緊跟五糧液,其核心目的還是為了提升“國窖1573”的市場價格,而消費者能否接受是另外一回事。一旦提價過猛,消費者“用腳投票”,就會影響酒企的信譽。

  兩年內9次提價

  據經濟導報記者了解,此次提價的產品包括:43度和46度“國窖1573”,計劃內配額價格皆上調50元/瓶,團購價分別調整為860元/瓶和900元/瓶,零售價建議調整為969元/瓶和1009元/瓶;國寶紅、曾娜大師裝、紅瓷瓶、典藏等差異化產品,計劃內配額價格上調30元/瓶,其中國寶紅團購價建議調整為1100元/瓶,零售價建議調整為1299元/瓶。

  這并不是結束。瀘州老窖明確表示,從明年的1月12日開始,上述產品計劃內配額價格將再次上調30元/瓶。

  “這是在憋著一口氣,就是要在明年春節前把價格全部提上去,F在渠道和終端的庫存都很低,山東地區上個月還停了供,這說明國窖價格還有提升的空間。”濟南酒水經銷商曹新偉對經濟導報記者表示,“目前‘國窖1573’的一批價已從年初的760到780元,提升到了810元左右。”

  “如果我沒有記錯的話,這應該是瀘州老窖兩年內的第9次提價了。”曹新偉說道,“去年4次,今年5次。”

  底氣何來

  打出“提價+停貨”這套“組合拳”,被認為是瀘州老窖應對未來可能存在的高端酒“提價難”的有效措施。瀘州老窖在接待投資者調研時表示,隨著宏觀經濟增速放緩,高檔酒生產商逐步放量,高檔酒價格更大的可能性是穩定為主、小幅上揚。“國窖1573”的價格仍然是跟隨策略,不會輕易改變。

  對于緣何提價,經濟導報記者多次致電瀘州老窖方面詢問,但其辦公室電話一直處于無人接聽狀態。

  不過,此前瀘州老窖方面曾表示,從品牌戰略上,就是要堅持金字塔構型,堅定不移地把“國窖1573”打造成奢侈品。目標是接近或者超過茅臺的市場零售價。

  市場人士由此判斷,瀘州老窖的提價之路還會延續下去。而且,茅臺的零售價應該只是一個目標基礎值。

  “白酒在1000到1300元之間有一個空白檔,這給‘國窖1573’留出了提價空間。此外,‘國窖1573’提價的底氣,還部分來自于其單品銷量突破百億,以及對白酒存在剛需的春節即將到來。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬對此分析道。

  高標低賣市場不買提價的賬

  “市場好轉,給了酒企提價的底氣。”濟南鴻興商貿有限公司總經理李印,在接受經濟導報記者采訪時表示,“但是,消費者能否接受是另外一回事,并不是所有的白酒都像茅臺一樣被爭搶。”

  李印告訴經濟導報記者,茅臺自2018年1月將出廠價和零售價調整為969元和1499元后,就再也沒有調整過價格,而銷售情況卻一直良好,甚至市場上出現了一瓶難求的情況。

  “與茅臺不同的是,雖然其他白酒在這兩年頻繁上調價格,但情況并不樂觀,市場認可程度不是很高。”在李印看來,即便是廠家出于自身的戰略角度考慮提高了出廠價,他們也會積極配合,但最終會不會被市場認可,將由消費者說了算。

  經濟導報記者了解到,雖然酒企給出了建議零售價,但在大多數經銷商處,都能以低于這一價格的價錢買到。

  “1573建議零售價格1299元,實際上我對外銷售的價格基本在1000元左右。如果量大,可以更低。”李印告訴經濟導報記者。

  “單瓶裝950元,如果要一箱的話,可以按照900元給你,前提是不帶票。這可以說是最低價了。”山大路上一家酒水專賣店的負責人對經濟導報記者說道。

  同樣,在天貓壹玖壹玖旗艦店,52度“國窖1573”售價僅為1029元/瓶;通過滿減活動后,6瓶裝的售價為5714元,折合952元/瓶。同樣在天貓超市,無論單瓶裝還是6瓶裝的,通過滿減活動后單瓶價格皆為949元。

  白酒分析師胡寶利認為,一些高端白酒提價只是企業單方面的行為,最終能不能得到市場的認可還有待檢驗。“酒企提價應該考慮到消費市場的實際接受能力,切莫一廂情愿。更何況,多數年輕消費者本身對白酒產品并沒有太深的感情,在酒類消費低度化、利口化、多元化的趨勢下,高端白酒還沒有找到取悅他們的有效辦法。” (編輯:李師全 陳德罡)

我來說說(  編輯:ingsd
來頂一下
返回首頁
返回首頁
上一篇:你高價買的柴雞蛋,可能不姓“柴”!
下一篇:這3批次食品不合格,這款咖啡你可能正在喝
 
 
 
 
推薦資訊
禹城:3萬余件冬衣暖人心
禹城:3萬余件冬衣暖人
沂南縣辛集鎮中心小學:做實學生資助工作,發揮全面育人作用
沂南縣辛集鎮中心小學
金鄉縣推進農業品牌創建 打造現代農業發展“新引擎”
金鄉縣推進農業品牌創
北京高精尖論壇在京舉行 專家探討如何為芯片“賦能”
北京高精尖論壇在京舉
 
欄目最新
欄目熱門
 
 
 
版權聲明   |   網站簡介   |   網站導航   |   頻道招商   |   聯系方式   |   友情鏈接
山東信息港 ingsd.com    網站備案:魯ICP備14023292   
 
天津快乐十分投注计算 天津快十走势图解 _百家乐网 股票投资入门 沈阳四冲娱网棋牌安卓 北京赛车微信群 广东福彩26选5 网上最靠谱的赚钱方法 益升网 湖北快3综合走势图 2017_2017年马会资料大全