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茅臺集團提前投放7500噸,零售市場仍然“一瓶難求”,買平價茅臺只能靠“搶”

2019-12-17 09:17:57  |  來源:  |  作者:  |  閱讀:  字號: T   T
 

  經濟導報記者 劉勇

  隨著“雙節”臨近,白酒市場再次火爆起來。貴州茅臺酒銷售公司日前下發通知稱,從12月12日起提前執行2020年第一季度計劃,投放的7500噸茅臺酒配額將主要投向經銷商、自營公司、商超、電商四大渠道。

  不過,經濟導報記者在調查中發現,無論商超還是專賣店,每瓶1499元的飛天茅臺依然處于缺貨狀態,暫時無法買到。而在一些酒水零售店鋪中,飛天茅臺已經重新回到了每瓶2400元的價格。

  接受經濟導報記者采訪的業內人士指出,茅臺提前投放的初衷是為加大供應,緩解供需矛盾,防止價格升溫。對于普通消費者來說,如果要購買1499元的飛天茅臺,依然只能去電商渠道“搶購”。

  專賣店“有價無酒”

  在得知茅臺酒要放量的消息后,濟南市民張世喜就開啟了“尋找1499元茅臺”之旅。14日,經濟導報記者和他跑了多家專賣店以及商超后發現,茅臺缺貨的狀況并沒有改變。

  在解放路一家茅臺酒專賣店,張世喜一進門就問,“是否有飛天茅臺?”而工作人員的答復則是,53度飛天茅臺的定價是每瓶1499元,但是一直在缺貨狀態。“缺貨已經有一段時間了,什么時候能來也不一定。”該工作人員留下了張世喜的聯系方式,稱如果有貨就會通知。

  “在華龍路上還有一家茅臺專賣店,咱去看看。”張世喜說道。

  到了華龍路上的這家茅臺專賣店后,工作人員直接表示:缺貨,什么時候有貨也不清楚。“我們現在有生肖版的茅臺王子酒,口感和茅臺一樣,送人或自己喝都不錯。”

  在查看電子地圖后,張世喜又帶著經濟導報記者來到了奧體西路的一家茅臺專賣店,得到的答復同樣是缺貨。“可以去直營店看看,或許那里有貨。”店員說。

  在濟南玉蘭廣場的茅臺直營店里面,工作人員告訴張世喜,暫時沒有貨。“如果有貨就是每瓶1499元,每人限購2瓶。”

  “大潤發應該有貨,畢竟其母公司和茅臺簽約了。”不甘心的張世喜帶著經濟導報記者又來到了大潤發歷城店。不過,這里同樣是缺貨。“現在我們只有茅臺生肖酒,飛天沒貨。”店員說。

  在大潤發旁邊的銀座洪樓店,53度飛天茅臺同樣缺貨。“整個公司都沒有貨,啥時候有,也說不清楚。我們這里只有一款茅臺60年貢酒,售價每瓶1699元,口感和飛天一樣。”店員表示。

  “缺貨很正常。”濟南晨星酒水總經理付朝偉認為,“一般茅臺專賣店的供應都是一年5噸左右,而1噸就是2124瓶,5噸總共也就1萬多瓶酒,所以專賣店中常?吹降默F象就是有價無酒。”

  小超市等“隨行就市”

  與專賣店和大型商超的缺貨不同,在一些小型的煙酒超市,飛天茅臺都有貨,只不過售價不是官方指導價每瓶1499元,而是2500元起。 一家煙酒店的老板告訴經濟導報記者,現在有的地方茅臺已經炒到了每瓶2600元。“我們也不想賣,看著價格高,其實也沒多少利潤,也就賺十幾元錢,一瓶就壓著2000來塊錢,誰也不想做這個買賣。”

  一家酒類專賣店的店長告訴經濟導報記者,目前53度飛天茅臺“一天一個價”,今天的價格為每瓶2580元。“近半個月來,單瓶漲價幅度動輒百元以上。”

  線下一瓶難求、價格“飛天”,線上市場行情也炒得火熱。經濟導報記者注意到,在酒仙網自營店內,2018年產的飛天茅臺售價仍高達每瓶2629元,2017年產的2829元,2014年產的則為3149元。

  付朝偉告訴經濟導報記者,目前茅臺在山東的經銷商框架結構除了設有貴州茅臺酒銷售有限公司的全資子公司——山東國酒茅臺銷售有限公司外,還有多家經銷商如山東新星集團有限公司、山東魯供糖酒有限公司等;此外還設有專賣店如山東寶真國際酒業有限公司濟南市專賣店等。

  “對于我們這種沒有茅臺經銷權的酒商,通常會找到茅臺經銷商,通過購買其他的系列酒,來獲得茅臺貨源。茅臺經銷商只能1499元出售飛天茅臺,但如果不搭配購買其他產品,根本買不到飛天茅臺。”付朝偉說,“系列酒哪怕一箱賠上一兩百塊錢對外出售,通過飛天茅臺的高額差價也能賺回來,因此我們也愿意對此買單。”

  “此外,也有些大企業的團購酒也會進入市場,但價格就不是1499元一瓶了,而是隨行就市的價格。”付朝偉說。

  對于茅臺此次提前放量,市場可謂翹首以盼。按照茅臺一噸約2124瓶計算,此次增加的7500噸約為1593萬瓶,投放力度較大。

  “在濟南,如果想要買到1499元的飛天茅臺,只有兩個辦法:一是天天盯著茅臺直營店,一旦有貨肯定要對外銷售,就能搶到了;另外一個就是盯著天貓和蘇寧的APP,看什么時候放貨,如果運氣好或許能搶到兩瓶。”付朝偉說。

  提前放量只為價格降溫

  經濟導報記者注意到,茅臺方面在通知中明確表示,之所以提前執行明年一季度計劃,主要是考慮到元旦、春節期間茅臺酒市場消費需求旺盛,同時茅臺方面也要求,要確保“兩節”期間茅臺酒市場平穩有序。

  “茅臺此舉一方面是為了滿足‘兩節’期間的消費需求,另一方面也是想通過這一方法來為茅臺酒市場價格‘降溫’。”付朝偉對經濟導報記者表示。

  今年以來,茅臺酒的市場價格便一直居高不下,批發價長期保持在每瓶2000元以上。當下距離元旦、春節“兩節”已非常臨近,同時茅臺2018年的計劃也執行完畢,在這樣的雙重背景下,茅臺酒的市場價格又大有抬頭之勢。

  實際上,提前放量并不是什么新鮮的操作。對比前幾年,茅臺集團逐年加大了對節慶之前的投放數量。2017年,茅臺公司決定在中秋、國慶前投放6200噸產品;2018年春節前夕,茅臺計劃投放不少于7000噸茅臺酒;2018年“雙節”前,茅臺公司投放了7000噸;今年春節前投放了7500噸,中秋、國慶前夕,又集中投放了7400噸茅臺酒。

  經濟導報記者注意到,此次除向市場投放7500噸茅臺酒外,茅臺還將通過生肖酒的供應來滿足“兩節”期間的消費需求,同時也緩解茅臺酒需求緊張的局面。

  白酒分析師胡寶利認為,在元旦與春節之前加大放量,茅臺的意圖很明顯,主要是為在銷售旺季抑制茅臺價格過高,防止造成輿論負面影響。

  “但是就目前來看,提前投放從根本上抑制市場炒作行為及穩住茅臺市場價格的影響還不太顯著,效果有待考察。”胡寶利表示,“根據往年的經驗,即提前投放短期內會對茅臺酒的價格產生壓力,就像今年中秋節前,茅臺提前投放了7400噸酒后,市場上飛天的價格就一路下滑,從2700多元降到了2200多元。但隨后,飛天的價格又開始一步步上漲。”

  在胡寶利看來,提前投放的7500噸茅臺酒占用了2020年的配額,因此2020年投放量就會相應減少。“春節過后,市場可能會再度上演缺貨行情,從而引發價格上漲。”

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