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權健將保健品行業信任度降至冰點 江中藥業收入大減

2019-11-25 13:23:07  |  來源:第一財經  |  作者:  |  閱讀:  字號: T   T
 

  [ 目前,保健食品生產企業有近3000家,從業人員超過600萬,產值約4000億元。 ]

  2019年是中國保健食品行業陣痛的一年——“權健事件”揭開了行業灰幕,使公眾對保健食品行業的信任度降至冰點,引發了行業震動。

  從目前已經披露的三季報來看,幾乎所有的保健食品企業均受到波及,比如,江中藥業(12.030,0.00,0.00%)前三季度保健食品及其他板塊收入同比減少35.70%,毛利率同比減少4.4個百分點。

  中國營養保健食品協會會長邊振甲在2019年中國特殊食品大會上稱,保健食品行業的陣痛期還將持續一段時間。不過他認為,保健食品替市場上的違法亂象背了黑鍋,“老百姓(69.660,0.00,0.00%)認為保健食品就是保健品,這個鍋我們不能背”。

  按照邊振甲的說法,真正有問題的是保健食品嗎?黑鍋的背后,有著什么樣的行業痛點?對于從業者而言,面對行業的暗淡,是繼續作戰還是悄悄逃離?

三季報普遍下滑

  保健食品行業兩大龍頭湯臣倍健(15.450,0.00,0.00%)和江中藥業,均于10月24日晚間公布了三季報業績,這兩家企業的保健食品業務都面臨收入放緩的情況。

  今年前三季度,湯臣倍健實現營收43.81億元,同比增長28.04%;歸屬于上市公司股東的凈利潤11.91億元,同比增長12.56%。但無論是營收還是凈利潤的增速,比起今年中報的36.88%與23.03%,均有明顯放緩。

  湯臣倍健副董事長梁水生對第一財經記者表示,今年整個市場確實比較艱難,消費者恢復對行業的信心需要一個漫長的過程。但整個市場在整頓之后,品牌集中度會提高。

  江中藥業的形勢更為嚴峻。數據顯示,今年前三季度公司保健食品及其他板塊實現收入8472.66萬元,同比減少35.70%;毛利率也同比減少4.4個百分點。今年中報,該業務板塊收入同比下滑了43.33%。

  江中藥業稱,保健食品及其他板塊營業收入下降主要系受市場需求影響,銷售不及預期;毛利率較上年同期有所下降,主要系產品產量下降引起產品單位生產成本增加所致。

  不只是企業的營收受到影響,“權健事件”之后,保健食品行業存在四大難題:營業額斷崖式縮減;行業聲譽大幅受損;國外保健食品倒灌以及國內資本外流;惡意索賠事件激增,影響正規從業者的工作。

  但面對嚴峻的市場環境,很多保健食品行業人士并不“服氣”,用邊振甲的話說,“我們背了很多黑鍋”。

哪兒來的黑鍋

  市場一般將保健產品分為保健食品和保健用品。

  保健食品是具有明確法律定位的。據《保健食品注冊與備案管理辦法》,保健食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品。同時,《中華人民共和國食品安全法》明確規定對其實行嚴格監督管理。

  目前,保健食品生產企業有近3000家,從業人員超過600萬,產值約4000億元。

  但保健用品并無明確法律定義,一般是對人體有保健功效產品的泛稱,市面上有保健內衣、床墊、器械、理療儀、飲水機等。且保健用品屢屢發生問題。

  邊振甲表示,今年1月,國家市場監管總局聯合13部委開展整治“保健”市場亂象百日行動。從整頓的情況來看,只有不到5%涉及到了保健食品,其他的則是床墊、器械等產品。

  另一方面,宣稱具有保健功能的普通食品,也給這個行業帶來了巨大的困擾。它們捏造事實,制作虛假宣傳廣告,制售假冒偽劣產品,通過不正當的營銷手段誘騙消費者,嚴重擾亂市場秩序。

  這些違法市場的存在,大幅沖擊了正規保健食品市場,它們不僅是黑鍋的源頭,也是行業發展必須要解決的難題之一。

資本外流

  我國保健食品市場容量不容小覷。

  中商產業研究院數據顯示,2017年我國保健食品產量與市場規模分別達53.9萬噸與2938.9億元;2019年或將突破63.4萬噸和3500億元。

  誰都不愿意放棄龐大的中國市場,但近年來國內保健食品政策收緊、行業積弊眾多,國內企業只能借助電子商務政策紅利及海外品牌成熟的優勢,通過并購海外保健食品企業進入市場。但這也造成了資本外流、產品倒灌的情況。

  此次行業的不信任危機,更是大大促進了該趨勢的發展。一位保健食品行業人士說,無論是技術還是質量,中國的保健食品與國際的沒有差距,但是消費者已經不信任了,只能換個身份再進來。

  統計數據顯示,近5年來國內保健食品企業累計在海外投資超過250億元;規模以上跨國并購案超過20起,并購總額超過30億美元。

  銷售模式的改變,是保健食品行業資本外流的重要因素之一。

  邊振甲介紹,在保健食品營銷渠道中,直銷正趨于飽和,但電商增長迅速。2018年,我國保健食品銷售渠道結構為直銷占47%、線上占31.9%、藥店占8.3%、商超占2.5%。

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